编者按

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出口、投资、消费，是拉动经济增长的三驾马车。今年以来，全国各地都在“拼经济”，新消费成为经济增长新动能。有经济学家表示，中国新消费时代已经来临。新消费发展水平，体现了城市活力和发展水平。即日起，本报推出“新消费 新生活 新动能”系列报道，展现合肥消费市场的生机和活力。

美食、咖啡、奢品、潮玩……行走在合肥的大街小巷，不少市民有了新感受：越来越多高层级、高品质的新品牌接连落地。这些新品牌，不断为合肥“圈粉引流”，激发城市的商业吸引力和辐射影响力。

新品牌纷至沓来

3月末，市民鄢陈亮的手机小程序里，一张“沉睡”的咖啡储值卡终于派上了用场。

原来，3月31日，人气连锁咖啡品牌%Arabica正式在合肥开店。作为安徽首店，%Arabica选择了同样开业不久的银泰二期。开业后的几天，该店每天都聚集了不少前来尝鲜、拍照打卡的消费者，在各大社交平台引发一波“种草”热潮。

%Arabica咖啡目前已在国内开设多家店面，成为现象级人气咖啡品牌。

“我最初是在上海旅游时了解到这个品牌的，在上海新天地广场喝第一口就‘上了头’，当即充钱办了会员卡，至今还有200多元余额没用完。”鄢陈亮笑着说，“回合肥之后一直念念不忘，没想到这么快在银泰二期就能喝到，对于我这种咖啡爱好者来说，真是一个好消息。”

让咖啡爱好者家门口“圆梦”，让更多合肥人接触到新品牌的背后，是合肥更开放、更现代的消费能级和商业活力。

近年来，不仅多家国内品牌对合肥市场青睐有加，许多国外品牌也抛来橄榄枝、“直奔”合肥。

纷至沓来的国内外知名品牌，成为提升合肥消费环境吸引力、稳步改善消费条件、持续释放消费潜力的重要支撑。

据统计，2022年，全市共引进品牌首店、旗舰店114家。今年以来，又有30多家首店入驻开业，力争全年引入品牌首店不少于50家，力争超过100家。

“流量”变消费“增量”

众多新品牌选择合肥，代表的不仅仅是一种新的消费潮流，也是城市发展和商业活力的体现。

“如今合肥的新品牌越来越多、商品种类越来越齐全、购物场景越来越多元化，大大提升了购物体验。”市民宋先生说，“一些过去只能在北上广深等一线城市购买的品牌、逛到的商场，如今在家门口开业，太方便了！”

3月24日，是英格卡购物中心在合肥揭幕的日子。作为英格卡购物中心在中国运营的第8家聚会体验中心，合肥荟聚与宜家合肥商场深度融合，总建筑面积约6.6万平方米，60余家中外品牌汇聚在1.1万平方米的聚会体验中心内，为消费者提供了一个新的聚会场所，能有力带动客流提升、消费增长。

作为来自北欧的企业，英格卡购物中心的设计带有浓厚的北欧风格，在中国，英格卡购物中心的品牌名为“荟聚”，荟聚代表的是欢乐的聚会，与一般的商场不同，“荟聚”扮演的更多的是城市服务商的角色，从购物、社交、娱乐和休闲，乃至办公、生活等多维度提供价值给消费者。

“依托合肥的快速发展，我们将致力于为合肥及周边区域市民提供一站式聚会体验，携手大众积极拥抱健康生活方式，同时为城市的商贸活力和高质量发展作出积极贡献。”英格卡购物中心中国区总裁朱洁敏表示。

众多新品牌进驻，其所引领的新消费、新业态，成为吸引客流、拉动消费的重要载体。据介绍，2023年预计合肥社会消费品零售总额增长9%左右，进出口总额增速高于全国平均水平，力争实际利用外资增长15%。

重塑城市消费图景

新品牌的发展，与城市的精神、品格和气质息息相关。越来越多的新品牌在合肥安家落户、生根发芽，可以看出合肥城市功能、环境供给的软实力。

以前，市民马晓宇吃一碗正宗老字号“苏式汤面”需要奔赴南京，如今在家门口就能尝到。

汤清如玉、浇头丰富……今年年初，安徽首家松鹤楼苏式汤面正式开业，不少合肥人对这个“新品牌”不太熟悉，进店品尝一番后，便能在唇齿间感受江南人对面食的讲究和情怀。

“合肥这几年消费氛围蛮好的，我们品牌在江苏有200多年历史，选择在合肥开业，缘于对市场的看好，觉得适合在这座城市持续发展。”松鹤楼店长杨柳说。

“今年合肥将实施消费业态丰富行动，大力发展智慧零售，加快线上线下融合，推动餐饮消费升级，发展首店经济，新增一批首店、旗舰店、体验店，打造一批互动体验场景。”市商务局相关负责人说。

在合肥学院教授吴晓红看来，越来越多的新品牌落地合肥，不仅带来了潮流新鲜的消费产品，也在引领城市商业运营和消费业态更新升级。“目前的消费市场愈发多元，年轻人更热衷探索‘新事物’、追求‘个性化’，要通过品牌的持续更新与重塑，满足消费者不断变化的需求。”·记者 王骏超·

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